新技術助力分眾市場加速成長。圖為燈效裝飾下的廣州塔與獵德大橋相映生輝。南方日報記者 馬華 攝
文旅融合加速的趨勢下，我國上半年文旅消費表現如何？文旅市場都有哪些新業態和新現象出現？近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）發布2019年上半年全國旅游經濟運行情況報告，顯示上半年我國文化和旅游消費活躍、更趨日常化，國內旅游穩步增長，出入境旅游平穩發展。同時，技術和業態層面的創新，讓冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游等分眾市場加速成長。
文化旅游消費增長顯著
今年上半年，國內旅游人數和旅游收入都有所增長，文化和旅游市場潛力不斷釋放。報告指出，預計上半年國內旅游人數達30.8億人次，國內旅游收入2.78萬億元，同比分別增長8.8%和13.5%。廣東仍是重要的客源地和目的地省份。數據顯示，上半年廣東、河南、廣西、湖南、江蘇等地的出游人數較多，而接待人數較多的有陜西、廣東、吉林、江蘇、河北等地，旅游客流總體呈現由南北部向中西部遷移的特征。
假日旅游消費成為新民俗，春節、清明、“五一”、端午期間，國內旅游總人數分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實現國內旅游收入分別同比增長8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。研究院與銀聯商務聯合實驗室數據顯示，博物館、歷史文化型景區、紅色旅游型景區及文化藝術場館節假日消費平均增幅超過20%。
當前文旅加速融合的趨勢下，文化體驗成為本地生活和異地旅游的重要組成部分。上半年，超過八成的受訪者表示參加了文化體驗活動，異地旅游的文化體驗占比超過八成，四成以上的游客體驗過人文旅游景點、歷史文化街區，體驗過博物館、美術館、文化館、科技館的游客比例達25%—30%。文化消費拉動作用顯著，75%左右免費文化場館的人均購物、餐飲、交通消費集中在“50-200元”，26%的游客文化消費占旅游總消費30%以上。
值得一提的是，近年來有更多年輕人參與到紅色旅游之中，也帶來顯著的社會效應。數據顯示，今年上半年，14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比口徑同比增長17.23%。A級景區、愛國主義教育基地、文保單位吸納就業人員的比重有不同程度的增長，紅色旅游的社會效應加速彰顯。
中短途出行成為常態
當前，國內旅游淡旺季趨于平衡，“三小時”中短途出行圈成為大眾出游常態。數據顯示，上半年各月旅游接待人數占比分別是16%、19%、15%、15%、16%、20%，全國范圍內都市游和鄉村游的出游人數分別達到18.9億、22.9億人次。與此同時，“三小時”中短途出行圈成游客首選，上半年60%左右都市游出游半徑在80公里以內，鄉村游、自駕游平均出游半徑分別為117公里、242公里。國內旅游市場呈現出“熱點更熱、溫點不冷”的格局，研究院和馬蜂窩旅游數據聯合實驗室數據顯示，假日期間四川達瓦更扎、涼山，云南德宏、紅河、怒江，貴州梵凈山，山西呂梁，江西武功山等中西部地區的一些景區和目的地的旅游熱度漲幅較高。
今年以來，國內游客和入境游客對我國各項旅游服務的評價穩中有升。上半年，全國旅游服務質量綜合指數為80.15，同比增長3.77%。其中，景點、旅行社、公共服務等方面評價較高，購物、住宿、餐飲仍有較大提升空間。
綜合來看，今年上半年我國出入境游都呈增長趨勢。預計2019上半年，入境旅游人數7269萬人次，同比增長5%；出境旅游人數約8129萬人次，同比增長14%。其中主要客源地入境市場平穩增長，香港同胞、澳門同胞、臺灣同胞和外國人入境都有穩步增長；出境主要目的地國家和地區仍集中在亞洲市場，歐洲市場亮點頻現，中國主要旅游目的地國家TOP20中歐洲國家占1/4。
新技術助力分眾市場加速成長
報告指出，我國旅游產業在上半年運行景氣穩中有升，保持在138.26的“較為景氣”區間，較去年同期上升8.83個百分點。有專項數據顯示，上半年受訪旅游企業對行業發展總體形勢的判斷優于企業自身，對企業總體形勢的判斷優于各項經營業務。代表性企業經營情況良好，具體來看，中國國旅擬建以免稅為核心的復合型旅游零售綜合體，上半年凈利增逾七成；錦江股份等酒店受到多家以上機構給予“買入”或“增持”等看好評級；攜程營收和凈利潤與全球互聯網和在線旅游企業相比有明顯增長優勢。此外，九華旅游凈利潤增34%，宋城演藝凈利同比上升10%－25%，實現了景區演出及活動內容多元化。
技術創新和業態創新的活躍，也讓避暑旅游、夜間旅游等分眾市場加速成長。報告指出，上半年，冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游、博物館旅游、研學旅游等分眾市場不斷涌現，新團隊游、定制游、微旅游、深度游、自駕游等個性化、體驗性和品質化的旅游消費需求也穩步增加，旅游消費時空和內容均得以更好的延展。文化賦能讓夜游經濟增收增效顯著。數據顯示，今年“五一”假期游客夜間消費金額占到全天的29.92%，較去年同期擴大近4個百分點，觀光游船、主題燈會、文化體驗活動備受歡迎。
隨著5G商用時代的正式開啟，旅游集團、產業投資機構和創業企業也積極進行創業創新，旅游與5G、大數據、人工智能、物聯網等高科技聯系日益緊密。值得注意的是，數據顯示，約有30%的企業開始投入5G應用，在景區交通、監管智能化發展方面的投資意愿較高，5G在文化和旅游領域的應用尚處于市場導入期。
在下半年，一系列利好因素也將助力我國旅游經濟穩定增長。數據顯示，居民第三季度出游意愿為85.99%，加上暑期檔和中秋、國慶等假日旅游的有力支撐，下半年文化和旅游消費的增長潛力巨大。此外，報告指出，隨著“一帶一路”倡議得到越來越多國家和地區的認同和響應，中國與柬埔寨、老撾、新西蘭及南太平洋島嶼國家互辦旅游年，海外文化中心和旅游辦事處相互借力，駐外使領館的領事保護、簽證發放和文化促進也會更加有力。報告預計下半年入境旅游有望穩步進入恢復性增長的新通道，出境旅游將保持穩定增長態勢。（南方日報記者 鄭潔琳）
